Khi tư duy sở hữu tài sản đang dịch chuyển sang sở hữu trải nghiệm sống
Khi tư duy về sự xa xỉ dịch chuyển từ 'sở hữu vật chất' sang ‘sở hữu trải nghiệm chất lượng', khách hàng đã bắt đầu đặt ra những tiêu chuẩn khắt khe hơn về không gian sống cùng những trải nghiệm đồng bộ. Đại diện Masterise Group cho rằng giá trị của hàng hiệu trong bất động sản không nên chỉ dừng lại ở danh tiếng của một hay nhiều thương hiệu, mà cần được hiểu đầy đủ hơn bằng chất lượng sống thực thụ và cộng đồng văn minh.
Tại thảm đỏ Gala WeChoice Awards 2025, bà Thi Anh Đào - Giám đốc Khối Marketing Masterise Group, đã chia sẻ về định hướng chiến lược trong giai đoạn tới "Suốt hơn một thập kỷ, Masterise Homes tiên phong nâng tầm chuẩn sống người Việt thông qua việc xây dựng nên những không gian sống hàng hiệu chất lượng. Việc góp mặt và được tôn vinh tại WeChoice Awards năm nay chính là minh chứng cũng như sự công nhận từ cộng đồng cho hành trình 'Viết tiếp câu chuyện Việt Nam' của Masterise Homes. Khẳng định tầm nhìn đúng đắn của chúng tôi trong việc dịch chuyển tư duy thị trường: từ ưu tiên sở hữu đầu tư tài sản sang chú trọng sở hữu không gian sống với trải nghiệm và chất lượng hàng hiệu."
Theo bà Đào chia sẻ, sự thành công từ các dự án bất động sản mang thương hiệu Masterise Homes là nền tảng vững chắc để thương hiệu định hình và lan toả triết lý "Branded Living – Không gian sống hàng hiệu", tiên phong định hình lại không gian sống của người Việt. Đây không chỉ là thay đổi về thông điệp truyền thông, mà là thay đổi về cách tiếp cận sản phẩm và tư duy phát triển dài hạn. Trên thực tế, trong những năm gần đây, thị trường ghi nhận nhiều dự án hợp tác với các thương hiệu quốc tế trong thiết kế, quản lý và vận hành. Tuy nhiên, yếu tố cốt lõi của chất lượng "hàng hiệu" trong bất động sản không chỉ nằm ở việc gắn tên thương hiệu cao cấp mà ở khả năng kiến tạo bản sắc riêng.
Bà Thi Anh Đào chia sẻ: "Trong quá trình Masterise Homes hợp tác với nhiều đối tác quốc tế, chúng tôi nhận ra rằng việc định nghĩa hàng hiệu thực sự trong lĩnh vực bất động sản không chỉ là việc tập hợp các thương hiệu cao cấp lại với nhau. Quan trọng hơn là làm sao kiến tạo được triết lý phát triển chất lượng "hàng hiệu" từ thương hiệu của mình vào trong các dòng sản phẩm phát triển bởi Masterise Homes như Masteri Collection, Lumière Series đến các dự án bất động sản hàng hiệu mang thương hiệu quốc tế, từ tiêu chuẩn thiết kế đến vận hành chuyên nghiệp; từ đó mang đến trải nghiệm sống xứng tầm cho cộng đồng cư dân."
Ở góc độ thị trường, việc xây dựng thương hiệu được xem như một phần của chiến lược phát triển, yếu tố giúp doanh nghiệp tạo lợi thế cạnh tranh bền vững, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào yếu tố ngoại lực. Điều này cũng phản ánh xu hướng nội địa hóa chuẩn mực quốc tế, nhằm phù hợp hơn với nhu cầu và văn hóa sống của người Việt.
Triết lý "Branded Living" - Nền tảng kiến tạo giá trị dài hạn
Một trong những thách thức của bất động sản tại Việt Nam là duy trì tiêu chuẩn trải nghiệm thông qua vận hành sau khi bàn giao. Đối với Masterise Homes, giá trị của một dự án không chỉ nằm ở bản vẽ thiết kế ban đầu mà còn ở sức sống nội tại và khả năng duy trì tiêu chuẩn vận hành khắt khe sau khi bàn giao. Thay vì mở rộng quy mô bằng số lượng, Masterise Homes tập trung đầu tư chiều sâu vào quy hoạch tổng thể, thiết kế kiến trúc, chất lượng thi công và đặc biệt là hoạt động xây dựng cộng đồng. Chính sự đầu tư bài bản vào trải nghiệm cư dân và chất lượng dịch vụ trong dài hạn này là chìa khóa giúp Masterise Homes không chỉ nâng tầm chuẩn sống mà còn đảm bảo sự gia tăng giá trị tài sản bền vững theo thời gian.
Trong hệ sinh thái của Masterise Group hiện nay, bên cạnh sự thành công của thương hiệu Masterise Homes, còn có sự tham gia vận hành của đơn vị Masterise Property Management dịch vụ quản lý vận hành và tổ chức hoạt động cộng đồng) và Masterise Hospitality & Entertainment (dịch vụ quản lý khách sạn và giải trí) nhằm mở rộng và nối dài trải nghiệm sống theo tiêu chuẩn dịch vụ cao cấp. "Đối với Masterise Homes, ‘Viết tiếp câu chuyện Việt Nam’ không chỉ là làm thay đổi diện mạo đô thị, mà còn là xây dựng hệ sinh thái toàn diện để bảo chứng cho những trải nghiệm và chất lượng sống trọn vẹn nhất đến khách hàng."
Trong bối cảnh thị trường bất động sản bước vào giai đoạn sàng lọc mạnh mẽ, những doanh nghiệp sở hữu nền tảng tài chính ổn định, chiến lược dài hạn và hệ sinh thái vận hành bài bản được đánh giá sẽ nắm giữ lợi thế cạnh tranh. Mô hình tích hợp này được xem là giải pháp gia tăng giá trị tài sản dài hạn, đồng thời góp phần hình thành các cộng đồng dân cư có tính kết nối cao - yếu tố ngày càng được người mua nhà quan tâm.
Tầm nhìn không dừng lại ở từng dự án riêng lẻ, mà hướng đến việc góp phần định hình diện mạo đô thị tương lai. "Với vị thế là nhà phát triển bất động sản dẫn dắt thị trường, chúng tôi tin rằng vai trò của doanh nghiệp tiên phong không còn được đo bằng quy mô hay tốc độ mở rộng, mà bằng khả năng kiến tạo chuẩn mực mới, mang lại giá trị dài hạn và góp phần nâng cao năng lực phát triển của quốc gia. Với một hệ sinh thái phát triển hoàn chỉnh cùng với các dự án đang triển khai, chúng tôi sẽ đóng góp sức lực để xây dựng nên hình ảnh tương lai của các đô thị mới cho con người Việt Nam và đất nước Việt Nam" bà Thi Anh Đào nhấn mạnh.
