Mark Zuckerberg, giám đốc điều hành của Meta Platforms
Tờ Wall Street Journal (WSJ) cho hay công ty nghiên cứu quảng cáo Emarketer dự báo rằng Meta sẽ vượt qua Google về doanh thu quảng cáo ròng trong năm nay với con số hơn 243,46 tỷ USD, nhỉnh hơn con số 239,54 tỷ USD của Google.
Các ước tính của công ty nghiên cứu này tính toán dựa trên doanh thu sau khi đã trừ chi phí lưu lượng truy cập và các chi phí mua lại nội dung khác, chẳng hạn như số tiền mà Google chia sẻ với các nhà sáng tạo nội dung.
Mảng kinh doanh quảng cáo của Meta đang có sự khởi sắc nhờ sự thành công của các sản phẩm quảng cáo mới, bao gồm định dạng video ngắn Reels, cùng với sự thúc đẩy mạnh mẽ hơn từ trí tuệ nhân tạo (AI).
Theo Max Willens, nhà phân tích tại Emarketer, Meta đã thể hiện sự "kiên nhẫn đáng kinh ngạc" trong việc thiết lập thói quen người dùng cho các sản phẩm như Reels, ứng dụng Threads và WhatsApp trong một thời gian dài trước khi đưa quảng cáo vào nền tảng.
Emarketer dự tính tăng trưởng quảng cáo toàn cầu của Meta sẽ tăng từ mức 22,1% trong năm 2025 lên 24,1% trong năm nay. Dự báo này đặc biệt đáng chú ý vì các nhà phân tích coi mức tăng trưởng quảng cáo gần đây của Meta là chưa từng có, đặc biệt là khi họ từng kỳ vọng tăng trưởng của Meta sẽ chậm lại do quy mô đã quá lớn.
Ngược lại, tốc độ tăng trưởng toàn cầu của Google được dự báo sẽ không thay đổi với mức 11,9% trong năm nay.
Doanh thu quảng cáo của Meta Platforms được dự báo vượt Google vào năm 2026.
Meta cho biết hệ thống đề xuất AI của họ đã giúp thời gian xem Reels tại Mỹ tăng hơn 30% trong quý gần nhất so với một năm trước đó, cho phép nền tảng này phân phối nhiều quảng cáo hơn. Tờ WSJ cho biết Reels của Meta đang trên đà thu được 50 tỷ USD trong 12 tháng tới.
AI cũng đang thay đổi căn bản cách một số nhà quảng cáo tạo ra các mẩu quảng cáo chạy trên các trang web thuộc sở hữu của Meta. Meta cho biết tỷ lệ doanh thu định kỳ (revenue run rate) gần đây của các công cụ tạo video đã đạt mốc 10 tỷ USD trong quý 4.
Tuy nhiên, hiệu suất được tăng cường bởi AI này đi kèm với một cái giá không hề rẻ; chi tiêu vốn của Meta dự kiến sẽ đạt 135 tỷ USD trong năm nay.
Mảng kinh doanh quảng cáo của Google bao gồm nền tảng tìm kiếm độc quyền của mình, YouTube, Mạng lưới Google (Google Network) - nơi chạy quảng cáo trên các trang web bên thứ ba, và các sáng kiến quảng cáo khác.
Dù Google từ lâu đã duy trì sự kiểm soát chặt chẽ đối với mảng kinh doanh tìm kiếm mang lại lợi nhuận cao, hãng đang phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các đối thủ như Amazon khi đơn vị này đang chiếm dần thị phần.
Emarketer cho biết thị phần của Google trên thị trường quảng cáo tìm kiếm tại Mỹ dự kiến sẽ là 48,5% trong năm nay, đánh dấu lần đầu tiên con số này giảm xuống dưới 50% trong hơn một thập kỷ qua.
Hơn nữa, những cái tên mới trong làng công nghệ, bao gồm các công ty AI như OpenAI và các công ty mạng xã hội như TikTok, được kỳ vọng sẽ định hình lại thị trường tìm kiếm trong những năm tới.
Mô hình kinh doanh đa dạng hóa của Google cũng đóng vai trò như một "con dao hai lưỡi" đối với tăng trưởng quảng cáo, tiêu biểu chính là dịch vụ Youtube Premium. Mặc dù tạo ra hàng chục tỷ USD doanh thu đăng ký dịch vụ, nhưng lại vô tình ngăn cản một lượng lớn người dùng được khai thác thông qua quảng cáo.
Bất chấp sự thay đổi ở vị trí dẫn đầu của ngành kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số, thị trường quảng cáo vẫn tiếp tục tập trung vào tay một số ít "ông lớn". Nhóm độc quyền thị trường gồm Meta, Google và Amazon dự kiến sẽ củng cố sự thống trị của mình trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu năm nay.
Emarketer cho biết tổng thị phần của các công ty này dự kiến sẽ tăng lên 62,3%, so với mức 59,9% của năm ngoái, báo hiệu sự kiểm soát ngày càng chặt chẽ đối với ngành quảng cáo kỹ thuật số.
*Nguồn: WSJ
