Spotify vừa công bố màn hợp tác mới với Liquid Death để ra mắt Eternal Playlist Urn, sản phẩm được giới thiệu là loa phát nhạc trực tuyến đầu tiên trên thế giới dưới dạng hũ tro cốt. Thiết bị được định vị như một món đồ sưu tầm độc đáo, kết hợp giữa công nghệ, âm nhạc và phong cách hài hước đen tối vốn là dấu ấn quen thuộc của Liquid Death.
Eternal Playlist Urn có kích thước khoảng 7 x 11,4 inch và tích hợp loa Bluetooth không dây trực tiếp vào phần nắp. Người dùng có thể kết nối từ bất kỳ thiết bị tương thích nào để phát nhạc thông qua Spotify. Sản phẩm được mở bán giới hạn 150 chiếc tại thị trường Mỹ với giá 495 USD, tương đương gần 13 triệu đồng. Thông điệp truyền thông của chiến dịch nhấn mạnh rằng cuộc sống cần âm nhạc và thế giới bên kia cũng vậy, cho thấy cách tiếp cận táo bạo và khác biệt của hai thương hiệu.
Song song với thiết bị phần cứng, Spotify cũng giới thiệu công cụ Eternal Playlist Generator dành cho người dùng tại Mỹ. Công cụ này cho phép người dùng trả lời một số câu hỏi liên quan đến “tâm trạng vĩnh hằng” hay những âm thanh mang màu sắc huyền bí mà họ yêu thích. Dựa trên câu trả lời và lịch sử nghe nhạc thực tế trên nền tảng, hệ thống sẽ tạo ra một danh sách phát cá nhân hóa. Playlist này có thể chia sẻ với bạn bè hoặc đồng bộ trực tiếp với loa tích hợp trong Eternal Playlist Urn để phát nhạc không dây.
Đây không phải lần đầu Spotify thử nghiệm với phần cứng. Trước đó, hãng từng hợp tác với IKEA để ra mắt dòng đèn loa Symfonisk tích hợp Spotify Tap vào năm 2022. Spotify cũng từng phát triển thiết bị điều khiển nhạc trên ô tô Car Thing nhưng đã sớm dừng dự án này. So với những sản phẩm trước, Eternal Playlist Urn mang tính biểu tượng và truyền thông nhiều hơn, thay vì hướng đến thị trường đại trà.
Về phía Liquid Death, thương hiệu này vốn nổi tiếng với các chiến dịch marketing gây sốc và giàu tính giải trí. Trước đó, hãng từng đấu giá một thùng ướp lạnh hình quan tài với mức giá lên tới 68.200 USD. Việc bắt tay cùng Spotify trong dự án lần này tiếp tục củng cố hình ảnh thương hiệu gắn với phong cách sáng tạo táo bạo và hài hước đen tối.
Sự ra đời của Eternal Playlist Urn cho thấy cách các thương hiệu công nghệ và tiêu dùng đang tìm kiếm những phương thức mới để kết nối cảm xúc với người dùng. Dù gây tranh cãi về ý tưởng, sản phẩm vẫn phản ánh xu hướng cá nhân hóa trải nghiệm âm nhạc và mở rộng không gian sáng tạo vượt ra ngoài ứng dụng truyền thống.
