BOSS giới thiệu bộ sưu tập Xuân - Hè 2026 với thông điệp “Be the Next”, tiếp tục nhấn mạnh hình ảnh tự chủ, hiện đại và tinh thần làm chủ hành trình phía trước. Mùa mốt mới cho thấy nỗ lực của thương hiệu trong việc làm mới di sản may đo bằng tư duy thẩm mỹ linh hoạt, gần hơn với nhịp sống đương đại.
Chiến dịch lần này có sự góp mặt của Meghann Fahy, Corey Mylchreest, S.COUPS và Sacha Quenby. Tuy nhiên, trọng tâm không nằm ở sức hút của các gương mặt đại diện, mà ở cách họ truyền tải tinh thần của bộ sưu tập: chủ động, tự tin và sẵn sàng bứt khỏi những giới hạn cũ.
Về thiết kế, BOSS tiếp tục phát huy thế mạnh tailoring với các phom suit sắc sảo nhưng nhẹ nhàng hơn cho mùa hè. Chất liệu merino mỏng nhẹ, kỹ thuật dựng phom giảm áp lực lên vai cùng các đường cắt may được tinh chỉnh giúp trang phục giữ được vẻ chỉn chu mà vẫn linh hoạt trong chuyển động. Bảng màu cũng mở rộng khỏi các gam trung tính quen thuộc, bổ sung những sắc độ tươi sáng như hoa cà, tím nhạt, bên cạnh trắng ấm, beige và nâu đất.
Bên cạnh trang phục nam, các thiết kế dành cho nữ theo hướng tối giản, tôn phom tự nhiên, xen lẫn tinh thần thể thao hiện đại. Phụ kiện cũng là điểm nhấn của mùa này, đặc biệt là dòng túi BOSS Revers lấy cảm hứng từ ve áo suit, góp phần hoàn thiện hình ảnh thanh lịch nhưng không cứng nhắc của bộ sưu tập Xuân - Hè 2026.
